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汽车营销的“真香”定律,玩转UGC才是王道
字号: 时间: 2019-08-24
文章摘要:

前两天在微博上看到了一批“你厉害你去拉飞机啊”“那么牛X怎么不去拉飞机”之类的话梗,还有一些跟“拉飞机”有关的恶搞图片,以为是网友们把那句“你咋不上天”的梗给升级了,点进 #这么有本事你拉飞机去# 话题一看才发现,原来是网友们对前几日荣威“拉飞机”事件自发产出的恶搞热议。

网友们似乎对这种social的传播话题非常买单,自发产出了很多优质的ugc内容,插画视频表情包一个不落(这届网友的才华真是令人佩服......)

就连官方图也不放过

接地气的话题内容迅速撬动了网友们的“自来水式产量”,荣威“拉飞机”事件一时间就被网友们在微博上玩开了。荣威拉飞机挑战成功这件事也在网友们“瀑布式”ugc内容的加持下,获得了远超预期的声量。自 #这么有本事你拉飞机去#这个话题8月21日从微博话题榜出现以来,短短几天时间就实现了9251万余次阅读,10万余次讨论的互动量,甚至跻身于话题榜总榜行列,热度可见一斑!恶搞式的传播动作不仅受到网友们的广泛接纳,更加深了网友们对荣威拉飞机事件,乃至荣威品牌的情感。

如今中国汽车行业环境已经与以往发生了很大的不同,整个行业都在努力寻找着更适合品牌、更优化、更精准的营销模式。上汽荣威这一次就贡献了一例从互动体验、情感营销,到产品升级、价值观输出等都相当到位的营销事件;同时也为几日后的预售成功埋下伏笔。

借微博话题预热,传递品牌“硬核”理念

依托微博这一强势社交媒体平台,发起线上#硬核挑战赛#活动,选择与品牌或产品形象契合且有一定号召力的优质KOL率先参与话题挑战,帮助话题内容迅速扩散;轻松有趣的互动内容以及简洁易懂的奖励机制,充分调动起网友们参与挑战的积极性,产生大量用户原生UGC内容。

值得一提的是,荣威“拉飞机”事件,一直在微博上受到“吃瓜网友们”的关注,从荣威车刚与“搭档”737接触的时候,就有网友发出路透图表示好奇;直到“拉飞机”事件爆发,谜底揭开,网友们又开始纷纷对此事发表看法和吐槽,甚至在微博上产出了#这么有本事你拉飞机去#这一恶搞话题和一波优质的恶搞内容,荣威“拉飞机”事件一时间被网友们“玩”成热点。

另外,伴随近年来销售市场国货复兴,网友们的爱国热情高涨,任何与“国货”相关的话题都能引发热议。然而身为国内一线国产车品牌的荣威,并没有伺机利用网友们的爱国心去进行所谓的“爱国主义营销”,而是基于产品本身真正的品牌实力向网友们展示了“中国制造”的强大。这一营销行为看似过于低调,实则非常圈粉。

测评人发声反驳非议,积极印证品牌实力

虽说类似“汽车拉飞机”这样的营销案例已经不在少数,但作为国产车却少有这样的勇气和魄力。很多汽车专业媒体及大V红人纷纷到场,见证了“荣威拉飞机挑战成功”的奇迹时刻。“拉飞机”事件并不只是一场营销秀,而是荣威RX5 MAX硬核亮相时刻

就是这样一款实力与颜值并存的硬核国产车荣威RX5 MAX,8月28日就要开始官方预售了,感兴趣的车友们试驾可以安排一下~

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